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对商标的选择不仅是选择名字这么简单，至少还要考虑6个特定要素，即特定地域、特定时间、特定所有人、特定商品、特定标识及特定品质。上海家化于2010年推出了百年老商标双妹高档化妆品，就是充分考虑了上述6个要素。双妹商标产生于1898年的香港，1903年来到了上海，而现在的上海已发生了翻天覆地的变化，这些时间和地域的变化都是设计者需要充分考虑的。当时的民国政府首脑曾经为双妹品牌题了一幅字“材美工巧，尽态极妍”，很好地诠释了双妹品牌的特定品质：用最好的原材料、最好的工艺，做出能够让女性展示她最美一面的产品。在选择特定所有人时，是由上海家化作为商标所有人，还是由上海双妹公司作为所有人，也值得探讨。再有就是特定的标识，用什么样的字体，配什么英文，用什么图案，这些都是要认真考虑的。还有特定的商品，若是单纯沿用百年前的商品，肯定不能为现代消费者所接受，因此需要根据新的定位去选择相应的商品。传承与创新，让百年双妹商标获得了新的生命。

选择商标还必须充分考虑消费者的心智因素。作为国内最大的洗涤用品生产商，立白集团就曾在商标选择上经历过一番考验。

1998年，立白集团推出了立白牙膏，但是由于立白品牌在消费者心目当中洗涤用品专业产品的概念根深蒂固，因此立白牙膏上市之后，反响并不是很好。消费者一看到立白，就想到了洗衣粉。立白牙膏的教训说明，一个卓越的营销策划，除了好产品外，还需要好的品牌名，商标必须和产品相匹配，必须充分考虑消费者的心智因素。

2005年，立白集团重组了中国牙膏行业的鼻祖天津蓝天集团，成功地将蓝天六必治商标收入囊中，让消费者更乐于接受立白集团的牙膏产品。2006年，立白收购了高姿化妆品，经过成功的市场运作，每年都实现了百分之百的销售增长，成为国内化妆品行业非常有竞争力的一个品牌。立白集团有关负责人介绍说：“商标的选择，首先要根据产品特性，分析商标名称和产品的匹配性及消费者的接受程度；同时要对该行业进行大量的市场调研，并且借鉴其他品牌的成功经验。通过几方面的综合考量来确定商标，并制定发展策略。”通过并购和自创，如今立白集团旗下已经拥有4个系列、9大类商标、几百种产品，覆盖了从洗衣粉到高档化妆品各个日化门类，成为民族日化工业的领军企业。

在诸多的商标种类中，集体商标、证明商标有时能发挥神奇的力量。安溪铁观音、中宁枸杞和银嘉善农产品集体商标、证明商标战略的成功经验启示我们，集体的力量是无穷的。在采访中，我们明显感受到偏远地区的商标，实力相对较弱的商标，刚刚起步的商标，仅凭个体的力量无法与商标大鳄抗衡，在经营理念、经济实力、销售渠道、消费者认知等方面的差距只会越拉越大。我们认为上述3个案例就相当于“寒门出了才子，寒门出了贵子”，个体力量不行，可选择集体的力量，用人民的力量打造一个商标。